• 张一元茶叶产品包装设计
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— 一元复始 万象更新 —
北京张一元茶叶有限责任公司

张一元茶叶产品包装设计

文章创作时间:2019-04-30  21点55分50秒     创作者:智远国际


北京张一元茶叶有限责任公司,成立于1989年6月,前身张一元茶庄是京城著名的老字号,始建于清光绪二十六年(1900年),已有百余年的历史。店名取自“一元复始万象更新”之意。张一元被认定为“中华老字号”、“中国茶叶第一品牌”,张一元商标被认定为“中国驰名商标”,张一元茉莉花茶窨制技艺被列入国家级非物质文化遗产保护项目。


/品牌包装形象升级/

通过深入调研与了解,张一元茶叶目前面临品牌形象略老化、包装风格待优化的需求。结合当下消费市场的视觉竞争与消费人群的审美倾向,ag9亚游登录将张一元在品牌视觉传达上适度趋向年轻化,同时,通过了解张一元百年茶叶的品牌内涵,优化升级logo组合形式,并提炼出张一元专属的品牌辅助图形,将经典与现代巧妙结合,打造具有张一元独特属性的新中式包装风格。

/茉莉花礼盒包装设计/

茉莉花一直是张一元品牌传播中的核心茶类,此次礼盒包装设计集合了四款特色口味的茉莉花茶——茉莉珍珠、茉莉金茗眉、茉莉金茗芽、茉莉莲花香雪。鉴于此款礼盒是张一元今年重点推出的产品组合,在品牌传播层面,ag9亚游登录为张一元打造专属茉莉花视觉符号,便于在茉莉花这个茶叶品类进行品牌塑造与传播;在包装设计层面,ag9亚游登录为张一元这个百年老字号茶品注入年轻化的色彩与调性。

在这两次与张一元的合作过程中,最大的难点是如何保留张一元百年老字号的历史,复古结合现在的艺术的审美,“温故而知新”,既传统又现代,ag9亚游登录做的包装设计得到了张一元客户一致认可,这是对于智远设计团队工作的最高赞美!遇上百年好品牌,智远国际将精益求精,再出佳作。